Markenportfolio verwalten
Wir strukturieren und betreuen Markenportfolios über Länder, Zeichen und Lebenszyklen hinweg.
Struktur im laufenden Markenmanagement
Marken sind Vermögenswerte, deren Wert nicht allein von der Eintragung abhängt. Entscheidend ist, ob sie zum Geschäftsmodell passen, konsequent benutzt werden und im richtigen Umfang geschützt sind. In Portfolios treffen unterschiedliche Schutzwege, Laufzeiten, Benutzungserfordernisse und Risiken aufeinander. Markenportfoliomanagement gehört deshalb in die Phase des Markenmanagements, in der Werte erhalten und Risiken frühzeitig gesteuert werden.
Zentrale Fragen im Markenportfolio
Transparenz & Zuständigkeit
Zu klären ist, welche Marke welchem Unternehmen zugeordnet ist, wer als Inhaber auftritt und ob Lizenzen oder Konzernstrukturen sauber abgebildet sind.
Passender Schutzumfang
Ein Portfolio wirft regelmäßig die Frage auf, ob Waren- und Dienstleistungsverzeichnisse noch zum Geschäft passen oder harmonisiert werden sollten.
Benutzung & Bestand
In Portfolios ist zu prüfen, welche Marke tatsächlich als Herkunftshinweis genutzt wird und wie Benutzungsnachweise strukturiert dokumentiert sind.
Länderstrategie
Nicht jeder Markt erfordert denselben Schutzweg. Wachstum, Vertriebskanäle oder Produktionsverlagerungen können Anpassungen notwendig machen.
Risiken vermeiden
Unstrukturierter Markenbestand
Fehlende Übersicht führt dazu, dass Fristen übersehen, Schutzlücken entstehen oder Marken ihre strategische Funktion verlieren.
Über- oder Fehlabsicherung
Zu breite oder nicht genutzte Schutzumfänge verursachen Kosten und erhöhen die Angriffsfläche, etwa bei Nichtbenutzung oder älteren Rechten Dritter.
Wie gehen wir vor?
Bestandsaufnahme
Wir erfassen Marken, Schutzwege, Länder, Laufzeiten, Inhaber und relevante Verträge.
Konsolidierung
Wir harmonisieren Strukturen, Schutzumfänge und Verantwortlichkeiten.
Steuerung
Wir unterstützen bei Verlängerungen, Anpassungen oder bewussten Reduktionen.
Dokumentation
Wir sorgen für nachvollziehbare, markenbezogene Dokumentation – auch für spätere Konflikte oder Transaktionen.
So wird das Markenportfolio zu einem steuerbaren Instrument, das organisatorisch, wirtschaftlich und rechtlich belastbar bleibt. Sprechen Sie uns an.
Passend zum Thema Strategieentwicklung
Fristen & Verlängerungen
Überwachung von Schutzdauer, Verlängerungen und amtlichen Fristen
Abmahnungen aussprechen
Einschätzung, ob die Marke überhaupt eintragungsfähig ist
So unterstützen wir Sie
Portfolio-Übersicht
Wir erfassen und strukturieren Ihre Marken über Register, Länder und Schutzwege hinweg.
Strategische Einordnung
Wir ordnen Marken nach Bedeutung, Einsatzbereich und Risikolage ein.
Risikomanagement
Wir identifizieren Angriffsflächen und zeigen Handlungsoptionen auf.
Koordination
Wir verzahnen Portfoliofragen mit Überwachung, Fristen und Benutzung.
PDF herunterladen
Alle wichtigen Aspekte zum Markenportfolio zum Download.
PDF anhören
Wir sprechen über Markenstrategien für Unternehmen.